Beschreibung:

P Zwart, P. [Trio]. "Waardepapieren Wissels Aandeelen Couponbladen (...)". Loose leaf from the (never published) Drukkerij Trio advertising book, (, 8x, recto w. letterpress text (printed in black and blue) and ornaments (in yellow, blue and red), verso blank. - Tiny tear in lower margin. = Recto w. annot. "Trio " in pencil by Piet Zwart; verso with annot. "Trio in pencil in an unidentified hand and with the (vague) address stamp of Piet Zwart in green. Page from one of three PROOF copies that were printed of this advertising book which was never published. Of utmost rarity. Sanders p. this page illustrated on p. cf. Monguzzi frontwr. and p. cf. Brentjens p. cf. Broos ' cf. Müller p. cf. Broos/ Hefting p. cf. Purvis col. ill. between p. cf. Purvis/ De Jong p. cf. Spencer ' cf. Belleguie p.48f. "Veel van het reclamedrukwerk dat Piet Zwart ontwierp, werd uitgevoerd bij drukkerij Trio in Den Haag. Na de uitbreiding van de zaak in het plan een reclameboek samen te stellen, dat de coöperatieve structuur van de firma zou toelichten en waarin aan de hand van typo- en fotografische composities van Piet Zwart de kwaliteit van het drukwerk gedemonstreerd zou worden. Bovendien zou Zwart de gelegenheid krijgen zijn persoonlijke visie op de moderne typografie te geven. Zwart ontwierp een fotografisch omslag, enkele composities in fotomontage en een bijna abstracte typografische bladzijde in Daarnaast schreef hij een tekst onder de titlel "Van oude tot nieuwe typografie". Het was de eerste keer dat hij zijn opvattingen over typografie in zo'n uitgebreide, principiële vorm kon publiceren. Na een lyrische beschrijving van de technische verworvenheden van de moderne tijd en een beknopte schets van de geschiedenis der typografie geeft hij de karakteristieken van de nieuwe typografie aan: a) zij is niet op schoonheid gericht, maar op zakelijkheid (...); b) zij is functioneel (...); c) zij is asymmetrisch (...); d) zij is elementair (...); e) ze eist elementaire lettertypen (...); f) ze eist normalisatie; g) ze aanvaardt de mogelijkheden der moderne reproductietechniek: fototypografie. Maar de fraaie opzet van het Trio-reclameboek zou tot een paar proefexemplaren beperkt blijven; kennelijk bevreesd voor de al te ondogmatische aanpak besloot de firma de uitgave toch maar niet door te laten gaan (...)" (Broos '; "De stoutmoudige publicatie zal door directeur F. Kerdijk uiteindelijk niet worden uitgegeven. [note: (...) Het boek bleef tot een paar proefexemplaren beperkt (...)] (...)" (Brentjens p.; "(...) hoewel Zwart al jaren met Drukkerij Trio werkte, schrok men terug van zijn extravagante aanpak van dit reclameboek, dat het niet verder bracht dan enkele proefdrukken" (Broos/ Hefting p.; "Zwart's [sic] catalogue for The Hague printer Trio is one of his exceptional pieces" (Purivs p.. Call for price